instagram.com/kalmykovnn
kalmykovnn.ru
ВКонтакте
Ранжирование:
- Лента новостей у каждого уникальна. Приоритет отдаётся друзьям и тем сообществам, которые человек чаще всего посещает.
- Кроме того, приоритет получают свежие публикации. Можно подписаться на уведомление о публикациях блогера или сообщества, тогда такие записи тоже будут в приоритете ленты.
- В ленту попадают материалы с обсуждениями, чтобы пользователь мог сразу подключиться к дискуссии.
- Алгоритмы также учитывают, онлайн ли друг, который выложил новую публикацию, поскольку это поможет пользователю сразу ответить на комментарии. Алгоритмы поощряют общение.
- Уникальный контент поднимается вверх, а шокирующий и вредный опускается ниже.
- Публикации с кликбейтом, призывами к накруткам отметок «Нравится», рекламные записи ненадлежащего качества получают гораздо меньший приоритет.
- В ленте также появляются репосты друзей в зависимости от интересов пользователя.
- Авторы, которые интересны пользователям и готовы экспериментировать, получают больший охват.
- В топ выводятся посты, которые пользователь может прочесть “здесь и сейчас”. Например, в течение рабочего дня нет времени для прочтения лонгридов, а вечером для этого время есть.
- В “Рекомендованное” попадают записи, которые потенциально интересны для пользователя, даже если он и его друзья не состоят в данных сообществах.
- Если пост не лайкают и не комментируют, его показывают меньшей аудитории. Другие посты тоже видит мало людей. Чем быстрее и качественные на пост реагируют пользователи, тем заметнее запись в ленте, даже если реакция отрицательная.
- Алгоритм ВКонтакте показывает пользователям больше публикаций в форматах, с которыми они чаще взаимодействуют.
- Более высокий охват получают нечастые и интересные пользователям публикации. Если посты выходят каждые 5 минут и они ни о чём, такие посты показывают реже.
- Взаимодействие с пользователями также учитывается при ранжировании. Например, если отвечать на комментарии подписчиков.
Прометей в ВК
Во ВКонтакте существует алгоритм “Прометей”, который ищет и поддерживает интересных авторов. Лучшим авторам выдаётся “Огонь Прометея” на 7 дней, столько же длится поддержка охватами. По окончанию недели особый знак может быть присвоен повторно, но уже другому посту. Записи с этой меткой получает приоритет в выдаче.
- Популярность сообщества в абсолютных величинах не имеет значения. Главное - вовлечённость.
- Популярность тематики также не имеет значения. Алгоритм ВКонтакте “Прометей” пытается выстраивать ассоциативные цепочки, предугадывая, что может потенциально заинтересовать завсегдатаев площадки.
- “Прометей” учитывает исключительно тот контент, который создан для этой соцсети. Алгоритм может получить доступ только к материалу, который загружен на сервера ВКонтакте.
- Для Прометея есть запрещённые тематики: адалт и шок-контент, который может вызвать отторжение со стороны большинства пользователей. Кроме того, алгоритм отмечает заведомо “мусорные” сообщества, которые были созданы для продажи рекламы.
Что понижает посты в ленте и группы поиске:
- упоминание других соцсетей в постах;
- мат или условный мат (со звёздочками, пропусками и пр.);
- слово “лайк” в публикации (например, фраза “Поставь лайк”);
- неактуальная информация;
- если публикация дублирует информацию из предыдущих постов;
- низкое качество (картинки не менее 700px в ширину, видео - не менее 720р или 1080р;
- возрастное ограничение в сообществе, закрытая группа;
- в группе много ботов или заблокированных пользователей;
- запрещённый материал;
- распространённое название;
- нехватка контента.
Почему могут забанить:
- нарушение лимитов (по добавлениям в друзья, лайкам, приглашениям и т.д.);
- публикации с запрещённой законодательством РФ тематикой;
- чёрные методы продвижения (спам, накрутка, резкая смена тематики сообщества);
- злоупотребление при размещении рекламы;
- воровство контента;
- сторонние ссылки;
- нарушения при проведении конкурсов.
Ранжирование:
Алгоритм ранжирования в Фейсбуке - Edge Rank. Факторы ранжирования:
- Вовлечённость. Если публикации лайкают, комментируют и делятся ими с друзьями, то повышается охват. Также увеличится охват, если это запись, на которые отреагировали друзья. Такие посты показываются первыми в ленте.
- Ответы на комментарии пользователей, дискуссия с аудиторией.
- Если на запись часто кликают, то она появляется в ленте пользователя.
- Информационный повод. Рекомендуется публиковать посты с актуальной информацией, они будут раньше замечены.
- Скорость реакции. Чем быстрее лайков, комментариев и репостов набирает лайк, тем выше он в ленте.
- Скрытия и жалобы. Если люди жалуются или скрывают посты из ленты, такие публикации будут реже показываться пользователям.
- Релевантность. Публикации показываются в ленте в том порядке, в котором они максимально понравятся и будут интересны пользователю.
- Время просмотра. Чем дольше пользователь просматривает контент сообщества, тем чаще он показывается в ленте.
- Частота публикаций. Страницы, регулярно выкладывающие публикации, чаще и выше показываются в ленте.
Благодаря чему можно попасть в топы:
- Тип контента. Пользователям чаще показывают тот тип контента, с которым они больше взаимодействуют.
- Видеозаписи. Публикации с видео чаще показываются пользователям, но только при условии, что те загружены на Фейсбук. Видео должны быть высокого качества, оригинальными.
- Live-видео. Видео в прямом эфире получают больший охват, нежели обычные видеозаписи.
- Ссылки. Предпочтение отдаётся именно ссылкам. А если ссылками ранее не делились, то охват ещё больше увеличится. Если же ссылка является спамом, её будут показывать реже.
- Уникальный контент. Чем уникальнее контент, тем чаще он показывается в ленте.
- Статус. Обновления статуса редко показывают в ленте.
- Заметки. Их можно оставлять на Фейсбуке, не переходя на другой ресурс, из-за чего они получают больше охвата.
- Активность. Чем активнее страница, тем выше охват. При полном заполнении профиля охват увеличится.
- Адаптивность. Если контент адаптирован под мобильную версию и версию ПК, увеличатся показы.
- Промо-посты. Призыв к участию в акциях, к покупке и посты с рекламы показывают реже в ленте.
- Длина. Чем дольше видеозапись, тем выше она будет показана в ленте, чем длиннее текст, тем выше он будет отображён в ленте. Рекомендуется длительность видео более 3 минут.
- Lolcats-style meme. Специальный алгоритм для анализа постов. Но посты, которые подвергаются такому анализу, реже показывают в ленте.
- Лайк, комментарий, поделиться. Если эти слова будут в публикации, увеличится охват.
- Истории. Если у сторис высокий рейтинг, увеличится охват.
- Реакции. Если пользователи реагируют на контент, то повышается охват. Даже если реакция отрицательная.
- Качество. Чем выше качество, тем лучше. Лучше иметь мало качественного контента, чем кучу публикаций ни о чём.
- Группы. Люди могут увидеть больше контента от групп в новостных лентах.
Из-за чего понижают посты в ленте:
- ссылки на сайты со скопированным контентов без определённой ценности;
- оскорбительный контент (но не зарещённый);
- фейковые новости;
- недостоверная информация о здоровье или лечении;
- видео с недостоверной информацией, которые создаются для манипулирования реакцией аудитории.
Ранжирование
Факторы, которые влияют на порядок выдачи публикаций в ленте:
- Интерес пользователя к контенту. Алгоритм соцсети анализирует паттерн действий пользователя. Влияют лайки, комментарии и сохранения постов. Кроме того, если отмечать аккаунт в постах и историях, смотреть прямые эфиры, отвечать и реагировать на истории этого профиля, то его публикации будут чаще и выше показываться в ленте. На порядок постов в ленте постов, историй и IGTV влияют метрики вовлечения (комментарии, лайки, репосты и просмотры видео).
- Взаимодействия пользователя с автором публикации. В приоритете посты членов семьи и друзей. Это зависит от лайков, переписок в директе, поиска в соцсети.
- Актуальность. Новизна поста и время его публикации влияет на охват. Сториз также показываются по актуальности. Аккаунты, которые выкладывают истории часто могут оказываться в топе ленты, даже если пользователь не часто с ними взаимодействует и реагирует на них.
- Частоты открытия приложения пользователем. Если часто заходить в соцсеть, то лента будет выстраиваться ближе к хронологическому порядку. Инстаграм в этом случае показывает всё, что произошло со времени последнего посещения.
- Число подписок пользователя. Если подписок мало, то в ленте можно увидеть посты, выложенные 3-4 дня назад. Если подписок много, то сложно будет увидеть контент от каждого пользователя.
- Активность пользователя. В разделе “Ваши действия” можно увидеть, сколько времени пользователь проводит в Инстаграме. Это тоже влияет на количество контента в ленте. Инстаграм показывает в сутки столько публикаций, сколько пользователь сможет посмотреть. Если человек заходит раз в день в Инстаграм, ему показывают лучшие публикации дня. Если же ран в неделю - лучшие публикации недели.
Алгоритм раздела “Рекомендации” очень чувствителен. Содержимое вкладки может меняться даже от 3-4 лайков и комментариев на посты той или иной тематики. Попадание в этот раздел зависит от вовлечённости аудитории (лайков, комментариев, репостов, сохранений, просмотров), уникальности контента, его качества, связи с подписчиками. Кроме того, на попадание в “Рекомендации” влияют хэштеги, геолокация и пр.
Из-за чего можно получить блокировку, бан и теневой бан:
- публикация запрещённого материала;
- копипаст или плагиат;
- спам;
- доступ к аккаунту с разных адресов;
- использование логотипа Инстаграма;
- использование накруток;
- превышение лимитов (на подписки, отписки, лайки и пр.);
- использование в постах одинаковых хэштегов;
- накрутка;
- частые публикации;
- жалобы пользователей.
YouTube
Ранжирование:
- Основными факторами ранжирования являются просмотры, комментарии пользователей и расшаривание видео.
- Длинные видео ранжируются лучше коротких.
- На ранжирование влияет число подписчиков. У каналов с маленьким количеством подписчиков есть шансы попасть в топ.
- Если контент или его отдельные части приводят к увеличению аудитории, видео поднимаются по позициям в результате поиска.
- Содержание ключевых слов в названии ролика также влияет на позицию в результате поиска.
- Видео в HD-качестве находятся выше.
- Дополнительные критерии: участие и удержание аудитории. Если человек смотрит длинное видео и через минуту его выключает, то это видео не будет на высокой позиции. Ютуб отдаёт предпочтение также тем видео, у которых больше средняя длина просмотра.
- Добавление тегов и описание видео также влияет на позицию в результате поиска.
- Немаловажная часть - реакция пользователей (лайки, комментарии, подписки на канал, репосты, дизлайки). Чем больше реакций, тем выше видео в выдаче.
- Внешний трафик и ссылки на видео. Чем выше внешний трафик, тем выше показывается видео в выдаче.
- CTR видео - соотношение людей, увидевших видео в поиске или рекомендаций, и перешедших на него. Часто это зависит от обложки видео и заголовка.
- Плейлисты. Можно опубликовать описание плейлиста с популярными ключевыми словами, из-за чего видео может занять более высокую позицию в результате поиска.
- Расшифровка видео. Также повышает рейтинг видео.
- Уникальность. Если видеоролик содержит дублирующий или неуникальный контент, ютуб его показывает ниже остальных в выдаче.
Ранжирование:
- Два типа порядка твитов в ленте: популярные и свежие. Популярные твиты - те, которые могут быть интересны пользователю. Подбираются в зависимости от того, с какими аккаунтами и твитами человек взаимодействует больше всего.
- Самые интересные твиты могут отображаться в ленте пользователя с пометкой “На случай, если вы пропустили”.
- Часто в ленте можно увидеть популярные материалы и аккаунты, на которые человек не подписан.
- Твиттер старается показывать в результатах поиска безопасный, релевантный и достоверный контент.
- В ленту попадают твиты, на которые отреагировали те люди, на которые подписан пользователь.
- В разделе “Актуальные темы” встречаются популярные хэштеги. Это такие темы, которые популярны именно в настоящий момент. Выводятся они на основе списка читаемых, интересов и местоположения.
- Часто в результаты поиска не попадают твиты с деликатным характером.
- Чтобы твиттер показывал учетную запись в результате поиска, необходимо указать своё имя и информацию о себе, активно пользоваться Твиттером.
- Популярными считаются те твиты, с которыми больше всего взаимодействуют и которые распространяют с помощью ответов и ретвитов.
Почему посты могут не все видеть:
- наличие спама, оскорбительное поведение, жалобы;
- нарушение правил Твиттера;
- плагиат;
- закрытая учетная запись;
- нарушение ограничений.
Ранжирование:
- Имя домена. Домен должен соответствовать ключевым словам.
- История домена. Иногда владелец сайта может получить санкции за рассылку спама или пиратство, что тоже влияет на ранжирование.
- Возраст домена. Поисковик больше доверяет старым доменам.
- Домен страны. Облегчает ранжирование в целевой стране.
- Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге. Алгоритм предполагает, что такие домены совпадают, поэтому лучше использовать разные параметры URL.
- Код статуса 503. Если сайт сохраняет статус 503 несколько дней, Гугл может решить, что проект не будет восстановлен. Из-за уменьшается скорость сканирования.
- URL с ключевым словом улучшает ранжирование, но незначительно.
- Ключевое слово в начале заголовка сильнее влияет на ранжирование. Подчёркивание в качестве разделителя для заголовков поисковик распознаёт иначе.
- Ключи в тексте и порядок ключевых слов также повышает ранжирование.
- LSI-ключи. Это помогает Гугл индексировать и лучше понимать тему страницы.
- Уникальность и длина контента. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и соц. сигналов, но слишком длинный текст отпугивает читателей.
- Обновление контента. Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на сайте, учитывает дату создания публикации ,частоту изменений контента, масштабность изменений. При частом изменении контента страницы Гугл будет её чаще сканировать.
- Мультимедиа является сигналом качества для поисковика. Здесь также важна оптимизация изображений.
- Разметка делает сайт в выдаче привлекательнее.
- Актуальная информация о компании важна для продвижения. На сайте важно указать название, адреса, номера телефона, страницы в соц. сетях, страницу о компании, отзывы.
- Более быстрые сайты показывают выше в результате поиска. Медленные сайты в мобильной выдаче занимают низкие позиции.
- Структура сайта и количество страниц тоже немного влияет на ранжирование. Чем больше страниц, тем больше шансов попасть в топ по разным ключам.
- Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться. Страницы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов получают низкие позиции в выдаче.
- Время простоя сайта. Если сайт больше недели недоступен, но Гугл полностью удалить его из индекса до его восстановления.
- Поведенческие факторы. Сюда входит то, сколько страниц сайта посещают пользователи, сколько времени они проводят на каждой из них. Перепрыгивает ли человек по разным страницам или задерживается для чтения. Если у сайта эти показатели плохие, то он будет занимать низкую позицию в результате поиска.
- Обильное количество рекламы вверху страницы негативно сказывается на ранжировании.
- Внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в Гугл. Профиль ссылок должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.
- Внутренние ссылки тоже влияют на ранжирование. Они должны быть разнообразными.
- Если на сайте есть ссылки с некачественных ссылок, то можно получить санкции.
- Страницы с большим количеством кликов ранжируются лучше.
- Показатель отказов, то есть ситуация, когда пользователь закрывает сайт через небольшое количество времени или посмотрев лишь одну страничку. Если показатель высок, то сайт хуже ранжируется.
- Время задержки. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам поиска, то страница ранжируется лучше.
- Прямой трафик и постоянные посетители. Сюда относятся пользователи, сохраняющие сайт в закладках или вводящие его в адресную строку вручную. Чем больше постоянных посетителей, тем выше позиция в выдаче.
- Комментарии. Чем больше комментариев, тем выше позиция в выдаче.
- Физический офис помогает повысить лояльность Гугл.
- Ссылки из соцсетей тоже способны улучшать ранжирование. Сюда же входят репосты, комментарии, лайки.
- Брендовые запросы также помогают занять высокую позицию в результате поиска.
- Упоминания и цитаты на популярных сайтах, которые ранжируются по целевым ключевым фразам также положительно влияют на позицию в выдаче.
Пессимизация:
- получение санкций;
- “припаркованные домены;
- код статуса 503 держится долгое время;
- URL с #. Если в URL есть “#”, гугл не будет его индексировать;
- наличие на сайте всплывающих окон;
- медленный сайт;
- некачественные ссылки;
- пользователь быстро закрывает сайт и возвращается к поиску;
- высокий показатель отказов.
Яндекс
Ранжирование:
- Использование промежуточных страниц и страниц с бессмысленным текстом ухудшает ранжирование.
- Имя домена. Домен должен соответствовать ключевым словам.
- История домена. Иногда владелец сайта может получить санкции за рассылку спама или пиратство, что тоже влияет на ранжирование.
- Возраст домена. Поисковик больше доверяет старым доменам.
- Компании с открытыми данными вызывают большее доверие у поисковиков.
- Код ответа сервера и доступность сайта определяют уровень качества страницы. Если сайт не отдаёт код ответа 200 и периодически недоступен, он может показывать ниже в выдаче.
- Скорость ответа сервера. Если скорость ответа сервера хорошая, то ранжируется сайт лучше.
- Главное зеркало сайта помогает индексироваться и продвигаться в поиске.
- Вес изображений тоже играет роль. Не оптимизированные картинки затрудняют взаимодействие пользователей с сайтом.
- Сжатие кода страницы. Это помогает ускорить поисковыми роботами обработку.
- Если не используется Sitemal.xml, то это может замедлить скорость индексации страниц.
- txt играет важную роль. Если его нет, это может замедлить скорость индексации сайта.
- Уникальный IP-адрес сайта. Если адрес совпадает с чужим, то система считает, что у этих сайтов один владелец, что ухудшает ранжирование.
- Корректная работа DNS. Лучше отказаться от частого изменения NS записи домена, так как это может негативно повлиять на ранжирование.
- Файл Favicon помогает повысить CTR сниппета.
- Микроразметка Schema.org помогает поисковой системе получить расширенные данные об определённой странице сайта.
- Местоположения сервера может влиять на региональные факторы ранжирования.
- Корректный заголовок страницы Title повышает релевантность документа в выдаче.
- Главное ключевое слово в заголовке также повышает релевантность документа, как и точное вхождение ключевого слова.
- Частота цитирования ключевого слова тоже влияет на ранжирование.
- Качество и сложность текста также играет роль.
- Наличие в тексте разбавленных ключевых слов повышает релевантность документа.
- В зависимости от тематики, объём контента на странице может играть важную роль в определении релевантности документа.
- Поисковик предпочитает новый и уникальный контент, негативно относится к спаму, перепечаткам и рерайту.
- Ссылочное разнообразие показывает их естественность.
- Упоминание бренда или домена в запросе повышает естественность и лояльность поисковика.
- Наличие рекламы РСЯ положительно сказывается на ранжировании сайта.
- CTR сниппета и быстрых ссылок также повышает ранжирование.
- Доля прямых заходов и переходов из других поисковых систем говорит Яндексу о высоком качестве сайта.
- Высокая доля повторных заходов на сайт положительно влияет на ранжирование.
- Чем больше страниц у сайта, тем более авторитетный сайт в глазах Яндекса.
- Эмоджи в сниппете могут серьёзно повысить CTR сайта в выдаче.
- CTR внутренних ссылоку показывает поведенческую значимость внутренних разделов и страниц.
- Высокая глубина просмотра положительно влияет на ранжирование.
- Ссылки из соцсетей тоже способны улучшать ранжирование. Сюда же входят репосты, комментарии, лайки.
- Физический офис помогает повысить лояльность Яндекса.
Пессимизация:
- получение санкций;
- скопированный контент;
- скрытые данные;
- обилие рекламы на сайте;
- высокий показатель отказов;
- агрессивная и эротическая реклама;
- обратный возврат к поиску после посещения сайта;
- автоматизация контента;
- имитация действий пользователя;
- нарушение безопасности сайта.