Как устроены алгоритмы соцсетей и поисковых систем

Комментарии · 4941 Просмотры

Лайфхаки по алгоритмам социальных сетей и поисковых систем

instagram.com/kalmykovnn

kalmykovnn.ru

 ВКонтакте 

Ранжирование: 

  • Лента новостей у каждого уникальна. Приоритет отдаётся друзьям и тем сообществам, которые человек чаще всего посещает.
  • Кроме того, приоритет получают свежие публикации. Можно подписаться на уведомление о публикациях блогера или сообщества, тогда такие записи тоже будут в приоритете ленты.
  • В ленту попадают материалы с обсуждениями, чтобы пользователь мог сразу подключиться к дискуссии.
  • Алгоритмы также учитывают, онлайн ли друг, который выложил новую публикацию, поскольку это поможет пользователю сразу ответить на комментарии. Алгоритмы поощряют общение.
  • Уникальный контент поднимается вверх, а шокирующий и вредный опускается ниже.
  • Публикации с кликбейтом, призывами к накруткам отметок «Нравится», рекламные записи ненадлежащего качества получают гораздо меньший приоритет.
  • В ленте также появляются репосты друзей в зависимости от интересов пользователя.
  • Авторы, которые интересны пользователям и готовы экспериментировать, получают больший охват.
  • В топ выводятся посты, которые пользователь может прочесть “здесь и сейчас”. Например, в течение рабочего дня нет времени для прочтения лонгридов, а вечером для этого время есть.
  • В “Рекомендованное” попадают записи, которые потенциально интересны для пользователя, даже если он и его друзья не состоят в данных сообществах.
  • Если пост не лайкают и не комментируют, его показывают меньшей аудитории. Другие посты тоже видит мало людей. Чем быстрее и качественные на пост реагируют пользователи, тем заметнее запись в ленте, даже если реакция отрицательная.
  • Алгоритм ВКонтакте показывает пользователям больше публикаций в форматах, с которыми они чаще взаимодействуют.
  • Более высокий охват получают нечастые и интересные пользователям публикации. Если посты выходят каждые 5 минут и они ни о чём, такие посты показывают реже.
  • Взаимодействие с пользователями также учитывается при ранжировании. Например, если отвечать на комментарии подписчиков.

 Прометей в ВК 

Во ВКонтакте существует алгоритм “Прометей”, который ищет и поддерживает интересных авторов. Лучшим авторам выдаётся “Огонь Прометея” на 7 дней, столько же длится поддержка охватами. По окончанию недели особый знак может быть присвоен повторно, но уже другому посту. Записи с этой меткой получает приоритет в выдаче.

 

  • Популярность сообщества в абсолютных величинах не имеет значения. Главное - вовлечённость.
  • Популярность тематики также не имеет значения. Алгоритм ВКонтакте “Прометей” пытается выстраивать ассоциативные цепочки, предугадывая, что может потенциально заинтересовать завсегдатаев площадки.
  • “Прометей” учитывает исключительно тот контент, который создан для этой соцсети. Алгоритм может получить доступ только к материалу, который загружен на сервера ВКонтакте.
  • Для Прометея есть запрещённые тематики: адалт и шок-контент, который может вызвать отторжение со стороны большинства пользователей. Кроме того, алгоритм отмечает заведомо “мусорные” сообщества, которые были созданы для продажи рекламы.

 Что понижает посты в ленте и группы поиске: 

  • упоминание других соцсетей в постах;
  • мат или условный мат (со звёздочками, пропусками и пр.);
  • слово “лайк” в публикации (например, фраза “Поставь лайк”);
  • неактуальная информация;
  • если публикация дублирует информацию из предыдущих постов;
  • низкое качество (картинки не менее 700px в ширину, видео - не менее 720р или 1080р;
  • возрастное ограничение в сообществе, закрытая группа;
  • в группе много ботов или заблокированных пользователей;
  • запрещённый материал;
  • распространённое название;
  • нехватка контента.

 Почему могут забанить: 

  • нарушение лимитов (по добавлениям в друзья, лайкам, приглашениям и т.д.);
  • публикации с запрещённой законодательством РФ тематикой;
  • чёрные методы продвижения (спам, накрутка, резкая смена тематики сообщества);
  • злоупотребление при размещении рекламы;
  • воровство контента;
  • сторонние ссылки;
  • нарушения при проведении конкурсов.

 

Facebook

 Ранжирование: 

Алгоритм ранжирования в Фейсбуке - Edge Rank. Факторы ранжирования:

 

  • Вовлечённость. Если публикации лайкают, комментируют и делятся ими с друзьями, то повышается охват. Также увеличится охват, если это запись, на которые отреагировали друзья. Такие посты показываются первыми в ленте.
  • Ответы на комментарии пользователей, дискуссия с аудиторией.
  • Если на запись часто кликают, то она появляется в ленте пользователя.
  • Информационный повод. Рекомендуется публиковать посты с актуальной информацией, они будут раньше замечены.
  • Скорость реакции. Чем быстрее лайков, комментариев и репостов набирает лайк, тем выше он в ленте.
  • Скрытия и жалобы. Если люди жалуются или скрывают посты из ленты, такие публикации будут реже показываться пользователям.
  • Релевантность. Публикации показываются в ленте в том порядке, в котором они максимально понравятся и будут интересны пользователю.
  • Время просмотра. Чем дольше пользователь просматривает контент сообщества, тем чаще он показывается в ленте.
  • Частота публикаций. Страницы, регулярно выкладывающие публикации, чаще и выше показываются в ленте.

 

Благодаря чему можно попасть в топы: 

  • Тип контента. Пользователям чаще показывают тот тип контента, с которым они больше взаимодействуют.
  • Видеозаписи. Публикации с видео чаще показываются пользователям, но только при условии, что те загружены на Фейсбук. Видео должны быть высокого качества, оригинальными.
  • Live-видео. Видео в прямом эфире получают больший охват, нежели обычные видеозаписи.
  • Ссылки. Предпочтение отдаётся именно ссылкам. А если ссылками ранее не делились, то охват ещё больше увеличится. Если же ссылка является спамом, её будут показывать реже.
  • Уникальный контент. Чем уникальнее контент, тем чаще он показывается в ленте.
  • Статус. Обновления статуса редко показывают в ленте.
  • Заметки. Их можно оставлять на Фейсбуке, не переходя на другой ресурс, из-за чего они получают больше охвата.
  • Активность. Чем активнее страница, тем выше охват. При полном заполнении профиля охват увеличится.
  • Адаптивность. Если контент адаптирован под мобильную версию и версию ПК, увеличатся показы.
  • Промо-посты. Призыв к участию в акциях, к покупке и посты с рекламы показывают реже в ленте.
  • Длина. Чем дольше видеозапись, тем выше она будет показана в ленте, чем длиннее текст, тем выше он будет отображён в ленте. Рекомендуется длительность видео более 3 минут.
  • Lolcats-style meme. Специальный алгоритм для анализа постов. Но посты, которые подвергаются такому анализу, реже показывают в ленте.
  • Лайк, комментарий, поделиться. Если эти слова будут в публикации, увеличится охват.
  • Истории. Если у сторис высокий рейтинг, увеличится охват.
  • Реакции. Если пользователи реагируют на контент, то повышается охват. Даже если реакция отрицательная.
  • Качество. Чем выше качество, тем лучше. Лучше иметь мало качественного контента, чем кучу публикаций ни о чём.
  • Группы. Люди могут увидеть больше контента от групп в новостных лентах.

 

Из-за чего понижают посты в ленте: 

  • ссылки на сайты со скопированным контентов без определённой ценности;
  • оскорбительный контент (но не зарещённый);
  • фейковые новости;
  • недостоверная информация о здоровье или лечении;
  • видео с недостоверной информацией, которые создаются для манипулирования реакцией аудитории.

 

Instagram

 Ранжирование 

Факторы, которые влияют на порядок выдачи публикаций в ленте: 

  • Интерес пользователя к контенту. Алгоритм соцсети анализирует паттерн действий пользователя. Влияют лайки, комментарии и сохранения постов. Кроме того, если отмечать аккаунт в постах и историях, смотреть прямые эфиры, отвечать и реагировать на истории этого профиля, то его публикации будут чаще и выше показываться в ленте. На порядок постов в ленте постов, историй и IGTV влияют метрики вовлечения (комментарии, лайки, репосты и просмотры видео). 
  • Взаимодействия пользователя с автором публикации. В приоритете посты членов семьи и друзей. Это зависит от лайков, переписок в директе, поиска в соцсети. 
  • Актуальность. Новизна поста и время его публикации влияет на охват. Сториз также показываются по актуальности. Аккаунты, которые выкладывают истории часто могут оказываться в топе ленты, даже если пользователь не часто с ними взаимодействует и реагирует на них. 
  • Частоты открытия приложения пользователем. Если часто заходить в соцсеть, то лента будет выстраиваться ближе к хронологическому порядку. Инстаграм в этом случае показывает всё, что произошло со времени последнего посещения. 
  • Число подписок пользователя. Если подписок мало, то в ленте можно увидеть посты, выложенные 3-4 дня назад. Если подписок много, то сложно будет увидеть контент от каждого пользователя. 
  • Активность пользователя. В разделе “Ваши действия” можно увидеть, сколько времени пользователь проводит в Инстаграме. Это тоже влияет на количество контента в ленте. Инстаграм показывает в сутки столько публикаций, сколько пользователь сможет посмотреть. Если человек заходит раз в день в Инстаграм, ему показывают лучшие публикации дня. Если же ран в неделю - лучшие публикации недели.

 

Алгоритм раздела “Рекомендации” очень чувствителен. Содержимое вкладки может меняться даже от 3-4 лайков и комментариев на посты той или иной тематики. Попадание в этот раздел зависит от вовлечённости аудитории (лайков, комментариев, репостов, сохранений, просмотров), уникальности контента, его качества, связи с подписчиками. Кроме того, на попадание в “Рекомендации” влияют хэштеги, геолокация и пр.

 Из-за чего можно получить блокировку, бан и теневой бан: 

  • публикация запрещённого материала;
  • копипаст или плагиат;
  • спам;
  • доступ к аккаунту с разных адресов;
  • использование логотипа Инстаграма;
  • использование накруток;
  • превышение лимитов (на подписки, отписки, лайки и пр.);
  • использование в постах одинаковых хэштегов;
  • накрутка;
  • частые публикации;
  • жалобы пользователей.

 

YouTube

 

Ранжирование: 

  • Основными факторами ранжирования являются просмотры, комментарии пользователей и расшаривание видео.
  • Длинные видео ранжируются лучше коротких.
  • На ранжирование влияет число подписчиков. У каналов с маленьким количеством подписчиков есть шансы попасть в топ.
  • Если контент или его отдельные части приводят к увеличению аудитории, видео поднимаются по позициям в результате поиска.
  • Содержание ключевых слов в названии ролика также влияет на позицию в результате поиска.
  • Видео в HD-качестве находятся выше.
  • Дополнительные критерии: участие и удержание аудитории. Если человек смотрит длинное видео и через минуту его выключает, то это видео не будет на высокой позиции. Ютуб отдаёт предпочтение также тем видео, у которых больше средняя длина просмотра.
  • Добавление тегов и описание видео также влияет на позицию в результате поиска.
  • Немаловажная часть - реакция пользователей (лайки, комментарии, подписки на канал, репосты, дизлайки). Чем больше реакций, тем выше видео в выдаче.
  • Внешний трафик и ссылки на видео. Чем выше внешний трафик, тем выше показывается видео в выдаче.
  • CTR видео - соотношение людей, увидевших видео в поиске или рекомендаций, и перешедших на него. Часто это зависит от обложки видео и заголовка.
  • Плейлисты. Можно опубликовать описание плейлиста с популярными ключевыми словами, из-за чего видео может занять более высокую позицию в результате поиска.
  • Расшифровка видео. Также повышает рейтинг видео.
  • Уникальность. Если видеоролик содержит дублирующий или неуникальный контент, ютуб его показывает ниже остальных в выдаче. 

Twitter 

Ранжирование: 

  • Два типа порядка твитов в ленте: популярные и свежие. Популярные твиты - те, которые могут быть интересны пользователю. Подбираются в зависимости от того, с какими аккаунтами и твитами человек взаимодействует больше всего.
  • Самые интересные твиты могут отображаться в ленте пользователя с пометкой “На случай, если вы пропустили”.
  • Часто в ленте можно увидеть популярные материалы и аккаунты, на которые человек не подписан.
  • Твиттер старается показывать в результатах поиска безопасный, релевантный и достоверный контент.
  • В ленту попадают твиты, на которые отреагировали те люди, на которые подписан пользователь.
  • В разделе “Актуальные темы” встречаются популярные хэштеги. Это такие темы, которые популярны именно в настоящий момент. Выводятся они на основе списка читаемых, интересов и местоположения.
  • Часто в результаты поиска не попадают твиты с деликатным характером.
  • Чтобы твиттер показывал учетную запись в результате поиска, необходимо указать своё имя и информацию о себе, активно пользоваться Твиттером.
  • Популярными считаются те твиты, с которыми больше всего взаимодействуют и которые распространяют с помощью ответов и ретвитов.

 

Почему посты могут не все видеть: 

  • наличие спама, оскорбительное поведение, жалобы;
  • нарушение правил Твиттера;
  • плагиат;
  • закрытая учетная запись;
  • нарушение ограничений.

 

Google

 Ранжирование: 

  • Имя домена. Домен должен соответствовать ключевым словам.
  • История домена. Иногда владелец сайта может получить санкции за рассылку спама или пиратство, что тоже влияет на ранжирование.
  • Возраст домена. Поисковик больше доверяет старым доменам.
  • Домен страны. Облегчает ранжирование в целевой стране.
  • Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге. Алгоритм предполагает, что такие домены совпадают, поэтому лучше использовать разные параметры URL.
  • Код статуса 503. Если сайт сохраняет статус 503 несколько дней, Гугл может решить, что проект не будет восстановлен. Из-за уменьшается скорость сканирования.
  • URL с ключевым словом улучшает ранжирование, но незначительно.
  • Ключевое слово в начале заголовка сильнее влияет на ранжирование. Подчёркивание в качестве разделителя для заголовков поисковик распознаёт иначе.
  • Ключи в тексте и порядок ключевых слов также повышает ранжирование.
  • LSI-ключи. Это помогает Гугл индексировать и лучше понимать тему страницы.
  • Уникальность и длина контента. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и соц. сигналов, но слишком длинный текст отпугивает читателей.
  • Обновление контента. Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на сайте, учитывает дату создания публикации ,частоту изменений контента, масштабность изменений. При частом изменении контента страницы Гугл будет её чаще сканировать.
  • Мультимедиа является сигналом качества для поисковика. Здесь также важна оптимизация изображений.
  • Разметка делает сайт в выдаче привлекательнее.
  • Актуальная информация о компании важна для продвижения. На сайте важно указать название, адреса, номера телефона, страницы в соц. сетях, страницу о компании, отзывы.
  • Более быстрые сайты показывают выше в результате поиска. Медленные сайты в мобильной выдаче занимают низкие позиции.
  • Структура сайта и количество страниц тоже немного влияет на ранжирование. Чем больше страниц, тем больше шансов попасть в топ по разным ключам.
  • Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться. Страницы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов получают низкие позиции в выдаче.
  • Время простоя сайта. Если сайт больше недели недоступен, но Гугл полностью удалить его из индекса до его восстановления.
  • Поведенческие факторы. Сюда входит то, сколько страниц сайта посещают пользователи, сколько времени они проводят на каждой из них. Перепрыгивает ли человек по разным страницам или задерживается для чтения. Если у сайта эти показатели плохие, то он будет занимать низкую позицию в результате поиска.
  • Обильное количество рекламы вверху страницы негативно сказывается на ранжировании.
  • Внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в Гугл. Профиль ссылок должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.
  • Внутренние ссылки тоже влияют на ранжирование. Они должны быть разнообразными.
  • Если на сайте есть ссылки с некачественных ссылок, то можно получить санкции.
  • Страницы с большим количеством кликов ранжируются лучше.
  • Показатель отказов, то есть ситуация, когда пользователь закрывает сайт через небольшое количество времени или посмотрев лишь одну страничку. Если показатель высок, то сайт хуже ранжируется.
  • Время задержки. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам поиска, то страница ранжируется лучше.
  • Прямой трафик и постоянные посетители. Сюда относятся пользователи, сохраняющие сайт в закладках или вводящие его в адресную строку вручную. Чем больше постоянных посетителей, тем выше позиция в выдаче.
  • Комментарии. Чем больше комментариев, тем выше позиция в выдаче.
  • Физический офис помогает повысить лояльность Гугл.
  • Ссылки из соцсетей тоже способны улучшать ранжирование. Сюда же входят репосты, комментарии, лайки.
  • Брендовые запросы также помогают занять высокую позицию в результате поиска.
  • Упоминания и цитаты на популярных сайтах, которые ранжируются по целевым ключевым фразам также положительно влияют на позицию в выдаче.

 Пессимизация: 

  • получение санкций;
  • “припаркованные домены;
  • код статуса 503 держится долгое время;
  • URL с #. Если в URL есть “#”, гугл не будет его индексировать;
  • наличие на сайте всплывающих окон;
  • медленный сайт;
  • некачественные ссылки;
  • пользователь быстро закрывает сайт и возвращается к поиску;
  • высокий показатель отказов.

 Яндекс 

Ранжирование: 

  • Использование промежуточных страниц и страниц с бессмысленным текстом ухудшает ранжирование.
  • Имя домена. Домен должен соответствовать ключевым словам.
  • История домена. Иногда владелец сайта может получить санкции за рассылку спама или пиратство, что тоже влияет на ранжирование.
  • Возраст домена. Поисковик больше доверяет старым доменам.
  • Компании с открытыми данными вызывают большее доверие у поисковиков.
  • Код ответа сервера и доступность сайта определяют уровень качества страницы. Если сайт не отдаёт код ответа 200 и периодически недоступен, он может показывать ниже в выдаче.
  • Скорость ответа сервера. Если скорость ответа сервера хорошая, то ранжируется сайт лучше.
  • Главное зеркало сайта помогает индексироваться и продвигаться в поиске.
  • Вес изображений тоже играет роль. Не оптимизированные картинки затрудняют взаимодействие пользователей с сайтом.
  • Сжатие кода страницы. Это помогает ускорить поисковыми роботами обработку.
  • Если не используется Sitemal.xml, то это может замедлить скорость индексации страниц.
  • txt играет важную роль. Если его нет, это может замедлить скорость индексации сайта.
  • Уникальный IP-адрес сайта. Если адрес совпадает с чужим, то система считает, что у этих сайтов один владелец, что ухудшает ранжирование.
  • Корректная работа DNS. Лучше отказаться от частого изменения NS записи домена, так как это может негативно повлиять на ранжирование.
  • Файл Favicon помогает повысить CTR сниппета.
  • Микроразметка Schema.org помогает поисковой системе получить расширенные данные об определённой странице сайта.
  • Местоположения сервера может влиять на региональные факторы ранжирования.
  • Корректный заголовок страницы Title повышает релевантность документа в выдаче.
  • Главное ключевое слово в заголовке также повышает релевантность документа, как и точное вхождение ключевого слова.
  • Частота цитирования ключевого слова тоже влияет на ранжирование.
  • Качество и сложность текста также играет роль.
  • Наличие в тексте разбавленных ключевых слов повышает релевантность документа.
  • В зависимости от тематики, объём контента на странице может играть важную роль в определении релевантности документа.
  • Поисковик предпочитает новый и уникальный контент, негативно относится к спаму, перепечаткам и рерайту.
  • Ссылочное разнообразие показывает их естественность.
  • Упоминание бренда или домена в запросе повышает естественность и лояльность поисковика.
  • Наличие рекламы РСЯ положительно сказывается на ранжировании сайта.
  • CTR сниппета и быстрых ссылок также повышает ранжирование.
  • Доля прямых заходов и переходов из других поисковых систем говорит Яндексу о высоком качестве сайта.
  • Высокая доля повторных заходов на сайт положительно влияет на ранжирование.
  • Чем больше страниц у сайта, тем более авторитетный сайт в глазах Яндекса.
  • Эмоджи в сниппете могут серьёзно повысить CTR сайта в выдаче.
  • CTR внутренних ссылоку показывает поведенческую значимость внутренних разделов и страниц.
  • Высокая глубина просмотра положительно влияет на ранжирование.
  • Ссылки из соцсетей тоже способны улучшать ранжирование. Сюда же входят репосты, комментарии, лайки.
  • Физический офис помогает повысить лояльность Яндекса.

 Пессимизация: 

  • получение санкций;
  • скопированный контент;
  • скрытые данные;
  • обилие рекламы на сайте;
  • высокий показатель отказов;
  • агрессивная и эротическая реклама;
  • обратный возврат к поиску после посещения сайта;
  • автоматизация контента;
  • имитация действий пользователя;
  • нарушение безопасности сайта.
Комментарии