Топ-100 вирусных акций, о которых необходимо знать

Комментарии · 1023 Просмотры

Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической,

Old Spice

Одним из наиболее успешных примеров использования вирусного маркетинга являются вирусные видеоролики Old Spice, записанные в ходе их рекламной кампании 2010 года. Благодаря трёхдневной вирусной кампании, в ходе которой актёр из рекламного ролика отвечал в коротких видеосообщениях на вопросы интернет-пользователей, вирусная реклама Old Spice вышла на первое место по посещаемости YouTube, обеспечив более 61 миллиона просмотров. Данная кампания была хвалебно воспринята многими экспертами и оценена ими как «инновационная» и «передовая». Суть акции Old Spice заключалась в том, что после выпуска вирусного ролика рекламщики отбирали комментарии, которые направляли посетители микроблога бренда в Twitter, канала в YouTube и других ресурсов, и по наиболее интересным из них записывались 30-секундные видеоролики, в которых персонаж рекламной кампании (так называемый Old Spice Guy) отвечал в шутливой форме конкретному пользователю. Примечательным является то, что в этих ответах не содержалось прямой рекламы продукта. Всего за три дня было выпущено около двух сотен таких видеороликов. Среди адресатов ответов оказались как знаменитости, например, Деми Мур, так и простые интернет-пользователи[2]. В результате проведения этой кампании удалось привлечь внимание пользователей к бренду Old Spice, о чём свидетельствует резкий рост числа поисковых запросов с упоминанием бренда, начавшийся после выпуска рекламного ролика в сеть и продолжавшегося в течение нескольких недель, будучи стимулированным видеоответами и упоминаниями в социальных сетях и блогах. За первый месяц после начала кампании объём продаж Old Spice вырос на 107 %. А в среднем за 6 месяцев после появления ролика в сети продажи увеличились на 27 %. Данная кампания оказалась чрезвычайно успешной, потому что она прямо адресована конкретному зрителю, работает в реальном времени и фактически ничего не стоит (так как, в отличие от телевизионной рекламы, эта кампания Old Spice не потребовала оплаты эфирного времени).

StarHit

Среди российских примеров успешного вирусного маркетинга был сайт для журнала StarHit, реализованный при помощи технологии WOW-call — автоматизированного звонка из видеоролика. Суть проекта заключалась в том, чтобы дать посетительницам промосайта возможность почувствовать себя звездой. Девушки оставляли на промосайте свои личные данные (имя, номер мобильного телефона, фотография, цвет волос), нажимали на кнопку «ОК», после чего запускался видеоролик: на совещании редакции Starhit решался вопрос, кого ставить на обложку. Один из предложенных вариантов был сделать обложку с фотографией участницы. Чтобы получить согласие, Андрей Малахов звонил участнице прямо из видео. Кампания проводилась 4 месяца, и её результатами стали более 170 000 уникальных пользователей промосайта, около 165 000 звонков и почти 3000 работ, опубликованных в блогах и социальных сетях.

Don Giulio Salumeria

Самый свежий шедевр «взорвавший», как любят писать СМИ, интернет – ролик от итальянского магазина Don Giulio Salumeria. Владелец лавки оригинально использовал тему запрещенных товаров в наружной рекламе. Он создал билборд, которые меняет изображения с рекламой продукции, попавшей под санкции, на изображения матрешек, как только к щиту подходят полицейские. Рядовые прохожие видели надпись «Запрещенные итальянские деликатесы в Москве». Когда же к щиту приближались стражи правопорядка, картинка менялась на «Лучшие матрешки в Москве». Авторы видео утверждают, что использовали самую обычную технологию распознавания лиц для определения полицейских значков и нашивок и камеру GoPro 4. Дешево и сердито.

Интернет–магазин Е5

Прекрасный образец вирусной рекламы от интернет-магазина E5 – хомяк троллит ДПСника. Ролик о хомяке, дразнящем сотрудника патрульно-постовой службы, мгновенно покорил Рунет. Сюжет довольно прост: мужчина едет на машине, напевает песню, за ним все повторяет игрушечный хомяк. И тут автомобиль останавливает патрульный. Хомяк (что с него взять – игрушка), повторяет теперь все слова и за представителем правопорядка. Диалог заканчивается фразой «Давай в следующий раз без говорящих животных!». Самое удивительное, это не просто популярность ролика, а тот факт, что за один день в E5 раскупили всех хомяков, а сайт интернет-магазина просто упал, не выдержав наплыва посетителей. «Горшочек, не вари!» - взмолились создатели ролика и убрали все упоминания E5.

Volkswagen Russia

Сборная России по футболу записала срочное обращение к болельщикам. В нем члены команды обращаются к своим болельщикам с любопытными просьбами, скрывающими в себе немало «футбольных» подвохов. К примеру, Кержаков предупреждает зрителей: «Не промахнитесь со временем начала трансляции», а Глушаков из «Спартака» и Щенников из ЦСКА просят болельщиков забыть «о клубных пристрастиях».Алан Дзагоев, известный непростым характером и частыми удалениями с поля из-за недисциплинарного поведения, говорит: «Не нервничайте по пустякам». А один из лучших бомбардиров Александр Кокорин советует не что иное, как забить «на повседневные дела». Те, кто удивился небывалому чувству юмора наших футболистов, могут расслабиться. Ролик оказался рекламой Volkswagen Russia.

Зенит

Футболисты «Зенита» тоже не прочь сняться в вирусной рекламе ради добрых дел. Ясным весенним днем посетители заправок АЗС «Газпромнефть» были удивлены, увидев, что их обслуживаю не обычные сотрудники, а звезды большого спорта. Зенитовцы заправляли автомобили, протирали окна и даже готовили хот-доги.

«Перец»

Все новое – хорошо забытое старое. Телеканал «Перец» решил повторить эпичное промо бельгийского телеканала TNT от агентства Duval Guillaume Modem, но уже в российских реалиях. На площади одного из городов появилась кнопка «Добавь перца». Если кто-то из прохожих нажимал ее, то его ждал большой сюрприз или, как говорилось в описании к видео, «взрыв адреналина и шквал неподдельных эмоций». И правда, когда вы еще раз сможете увидеть, как ОМОН ловит людей в масках, полуобнаженная девушка носится на мотоцикле по улицам, а люди из черных машин стреляют в полицейских. Адреналина действительно хватило.

ГАЗ

Вот как надо продавать автомобили. Кто-то говорит трэш, а мы говорим – вирус. Ролик одного из дилерских центров ГАЗ собрал уже больше 5 млн просмотров на YouTube. А всего-то сотрудники центра сняли клип, в котором читают рэп, рассказывая о преимуществах нового ГАЗ. «Новые мечты, воплощенье красоты», — поет сотрудница в костюме феи, а благодарный покупатель, очарованный, немедленно отдает свои деньги.  

«Особо опасен»

Ролик под названием «Бунт менеджера» появился за неделю до выхода фильма «Особо опасен». В фильме рассказывается история менеджера-неудачника, который вступил в братство киллеров. Вирус был якобы снят скрытой камерой и облетел весь Рунет. Пользователи догадались о том, что это реклама, только после того, как полную версию выложил у себя в блоге режиссер Тимур Бекбамбетов. 

Песня Бритни Спирс

Ролик «Бабки поют Бритни Спирс» собрал более миллиона просмотров. Песня One More Time в исполнении хора «Сударушки» при администрации Петроградского района Петербурга производит неизгладимое впечатление. К тому же выложен ролик был очень вовремя — накануне российских гастролей Бритни Спирс.

Магис спорт

А эти «вирусные» вывески чуть не довели фитнес-клуб до суда. Рекламщики слегкапереборщили – обидели рекламой про сало не только своих клиентов, но и остальныхжителей Барнаула. Однако УФАС провела экспертизу, после которой призналарекламу приемлемой. Ситуацию горячо обсуждали в соцсетях, к освещению ситуацииподключились СМИ. Чем не вирус?

Jacobs

Из разряда вирусной рекламы – вывески с намеренно сделанной опечаткой (кпримеру, «расчепятка» текста), нестандартные габариты билборда или даженастоящая юбка на вывеске, которая при порыве ветра оголяет пикантныеподробности. Почему она вирусная? Потому что он ней не только обязательнорасскажут на работе/учебе/дома, но еще и сфотографируют и выложат в соцсети скомментариями типа «смотрите, как прикольно».

Евросеть

На пике своей популярности "Евросеть" тоже не прочь была использовать в рекламеэпатажные акции и баннеры с вирусными текстами.

Призма

Отдельный вид вирусного маркетинга – вирусные приложения для гаджетов. Первымиз таковых была «Призма». Кто из нас не хотел почувствовать себя Пикассо? Такиемодные сегодня исчезающие «сториз» во всех соцсетях – еще один вирус, которыйявно был разработан и запущен опытными маркетологами. Они сменили «Снапчат». Многие коммерческие компании сегодня уже вполне успешно используют этотинструмент.

Твиттер

Еще одна вирусная интернет-вещь. Если хотите разрекламировать звезду – ведитедля нее классный твиттер, которым массово будут делиться все пользователисоцсетей.

Трансмедийность

Еще один пример того, как лучше не делать. Вроде бы и хотели провести ассоциациюс такой популярной «Игрой престолов», но что-то пошло не так...

Tinkoff журнал — самая короткая вирусная статья

В 2016 году в Tinkoff журнале опубликовали статью из одного слова. Статья собрала 32 тысячи просмотров за два часа, и 815 тысяч просмотров за 3 года.

Wren — видео о первом поцелуе

Бутик Wren в Лос-Анджелесе снял ролик о том, как люди целуются в первый раз. Съемки проходили без декораций и сценария, а вместо актеров пригласили незнакомых людей с улицы. Реклама стала вирусной, получив более 139 миллионов просмотров на Youtube. По словам создателя марки Wren, продажи бутика выросли на 14 000%.

Пример вирусной email рассылки интернет-магазина настольных игр «Мосигра»

Залог успеха — живые истории из жизни, которые выглядят, как письма от друга. Вот фрагмент одной рассылки:

Gravity Blanket

В прошлом году всего за 2 недели Джон Фиорентино и Майк Грилло собрали на Kickstarter 2 миллиона долларов (и итого 4,7 миллиона долларов) для запуска линии утяжеленных одеял весом от 7 до 11 кг. По заявлению создателей их продукт стоимостью 249 долларов снизит уровень стресса и избавит от бессонницы. Они ориентировались на научные исследования, но не стали концентрироваться на числах и графиках, как планировали изначально.

https://youtu.be/jZQ_efOqarU

Вместо этого Gravity Blanket углубились в изучение отзывов первых покупателей и начали выстраивать lifestyle бренд. Затем Майк и Джон обратились к лидерам мнений и крупным ритейлерам (Amazon и Target). С тех пор их продажи составили более 15 миллионов долларов.

Crock-Pot

Что делать, если ваш основной продукт убил любимого персонажа телесериала? Crock-Pot столкнулись с этим вопросом после того, как персонаж Майло Вентимилья из шоу NBC “Это мы” погиб в пожаре, вызванном неисправной медленноваркой (медленноварка – бытовой прибор, медленно готовящий пищу на низкой температуре, ведущий производитель – Crock-Pot). В интернете началась настоящая паника: люди избавлялись от своих приборов и винили в смерти персонажа бренд, хоть он напрямую и не упоминается в сериале.

Crock-Pot отреагировал кампанией #CrockPotIsInnocent, в рамках которой на Super Bowl была показана реклама-оправдание. В ней живой и здоровый Вентимилья подает чили из медленноварки бренда.

https://youtu.be/RUMO1_OVL-Y

CarMax

В ноябре 2017 режиссер Макс Лэнман (Max Lanman) опубликовал на YouTube забавное и невероятно красивое видео, целью которого было помочь девушке продать ее автомобиль Honda Accord 1996 года. Видео стало вирусным.

Специализирующийся на продаже автомобилей сайт CarMax подготовил свой ответ: предложил купить не только автомобиль девушки, но и кота из видео, кружку, кофеварку и даже кофту. Это видео набрало более 400 000 просмотров, больше, чем любое другое видео CarMax.

MoonPie

Ассоциации с такими культовыми старейшими компаниями, как MoonPie, всегда самые теплые и уютные. Но в ноябре бренд удивил всех, опубликовав твит: “Еще один хороший день, чтобы подогреть MoonPie в микроволновой печи, зажечь пару свечей и кричать в мягкую подушку”.

С него началась абсурдная, сюрреалистическая кампания продолжительностью в месяц. В ее рамках публиковались посты в Twitter и показывались странные ролики, изначально предназначенные для Super Bowl. Их просмотрело огромное число зрителей, бренду даже не пришлось покупать эфирное время.

Halo Top

Большинство маркетологов продают мороженое как лакомство для всей семьи. Но Halo Top решили сломать все стереотипы и сняли пугающую рекламу-антиутопию, в которой растерянную пожилую женщину робот заставляет есть мороженое. В конце ролика звучит фраза: “тех, кто вам дорог, больше нет; есть только мороженое”.

Реклама вызвала взрыв эмоций у потребителей, а Halo Top смогли стать самым популярным брендом на переполненном рынке.

Cards Against Humanity

В прошлом году на полках Target с лозунгом “Once you pop…that’s great” неожиданно появился новый бренд картофельных чипсов Prongles. Чипсы продались молниеносно и вызвали горячие обсуждения среди покупателей. Оказалось, что их создатель – бренд настольных игр Cards Against Humanity, который резко сменил индустрию.

Procter Gamble

В 2017 гигантская корпорация выпустила рекламный ролик The Talk, в котором чернокожие родители разговаривают со своими детьми о расовых предрассудках. Он является частью кампании My Black Is Beautiful, призывающей начать разговор о культурных предрассудках. Реклама вызвала горячие обсуждения, что побудило бренд запустить ситком Black-ish.

Kentucky for Kentucky

Этот небольшой бренд продает десятки продуктов, посвященных штату Кентукки, и ограничен локальным рынком. Был. До того, как разместил в Oxford American рекламу с бросающейся в глаза опечаткой “we speak you’re language”. Внизу страницы говорится “Да, мы знаем… Мы просто решили что опечатка – лучший способ выделиться в Oxford American”.

KFC

Франшиза, которая последнее время отличается забавным и смелым маркетингом, сделала в прошлом году сразу два удачных хода.

Во-первых, бренд впервые выбрал для исполнения роли Полковника женщину – легенду кантри Рибу Макинтайр. Кампания наделала много шума.

Во-вторых, когда в лондонском ресторане бренда неожиданно закончились цыплята, бренд удивил всех искренними извинениями.

IKEA

В начале этого года IKEA начала работать со шведским агентством Åkestam Holst над новой идеей для вовлеченности пользователей. Бренд опубликовал в женском журнале рекламу с необычным предложением: “Пописайте на эту рекламу, это может изменить вашу жизнь”.

Jeep

На карантине каждый день похож на предыдущий. Как в "Дне сурка". Именно этот фильм обыгрывает автомобильный бренд в ролике с Биллом Мюрреем. 

Doner и Motor City

Мотор Сити и рекламное агентство Doner выпустили черно-белый фильм  «Когда двигатели останавливаются», где мы видим жуткие, пустые улицы Детройта. «Здесь мы не останавливаемся во имя страха», - говорит рассказчик. «Здесь мы останавливаемся во имя любви». 

«Идея этого фильма пришла от молодого бренд-стратега, который сказал: «Мы не можем создавать вентиляторы или маски - это не входит в наши навыки - но мы можем создавать контент», - сказал Джимми Коллин, исполнительный вице-президент Doner. Зик Андерс, директор по производству контента, построил камеру для своей машины и снимал пустынные улицы Детройта, прежде чем редактировать отснятый материал дома. Копирайтер Оливия Хилл записала голос за кадром в своем шкафу, прежде чем звукорежиссер свел его из дома.

Ikea

Новая кампания в партнерстве с McCann Spain «#YoMeQuedoEnCasa (I Stay Home)» была создана в духе торжества наших домов. Ролик побуждает людей взглянуть на свои жилища с новой точки зрения и призывает их рассматривать как место, где новый опыт можно получить всей семье.

Apple

В видео Джон Красински создает эпизод для своего YouTube канала SomeGoodNews, а Опра Уинфри произносит мотивационную речь в поддержку фанатов для Apple TV+. Танцоры из Американского театра балета и из Нью-Йорк Сити балет вместе тренируются онлайн. «Креативность продолжается», говорится в ролике. 

Volkswagen

Автомобильный бренд снял вдохновляющее видео о людях, которые каждый день делают все, чтобы устранить аварийные ситуации, оказать медицинскую помощь, доставить важные грузы. 

Iveco

Агентство Ogilvy, Италия, подчеркнули в ролике для Iveco роль водителей грузовых авто, которые занимаются перевозками (и являются основными пользователями автомашин бренда). Без них весь мир бы остался без необходимых продуктов, лекарств и многих полезных товаров. 

Uber 

Сервис показал, как люди живут во времена карантина, развлекаясь, кто чем может, и совмещая время для семьи с работой. 

Burger King

Юмористический ролик о том, что если ты сидишь дома (и заказываешь оттуда воппер), то ты настоящий патриот!

Dove 

Бренд косметики просто покорил публику социальным роликом, где показал, что смелость во время коронавируса это и есть настоящая красота. А лицами видео выступили реальные медики, отпахавшие смену в защитной амуниции. 

Honda

Автомобильный бренд ловко обыграл тему сложности съемок рекламы автомобилей во время карантина, задействовав в ролике не настоящую, а игрушечную машинку.  

Реклама yota по телевизору

Вышедшая на экраны молчаливая реклама с надписью «Длинная реклама Yota по телевизору» вызвала волну пародий в соц. сетях. По-моему, очень смелое решение, учитывая, сколько стоит реклама на ТВ.

Реклама белья, Тайланд

Немного извращённая реклама, где красивая «девушка» оказывается парнем. Всё ради того, чтобы подчеркнуть, насколько крут бюстгальтер, увеличивающий объём груди…

Реклама windows 8

«Не нужно выбирать между красотой и скоростью». Восхитительная параллель.

https://youtu.be/QG-ORLkMiyY

Тойота Corolla и Кот

Довольно старая, странная реклама про кота, доведшего себя до самоубийства ради машины. Убийственное сочетание мимимишности и чёрного юмора.

https://youtu.be/cwhjud3HQ54

Наряду с этой рекламой мне вспомнилась реклама Mersedes, где пустая машина сбивает маленького Гитлера… Девиз: «Мерседес» распознает опасность до того, как она возникает».

https://youtu.be/8UCg2MWIWfY

Клипы. LITTLE BIG – SKIBIDI

Часто клипы разных исполнителей оказываются настолько странными, необычными и мозговыносящими, что порождают свою волную мемов, их пародируют, подражают в местечковых выступлениях, и т.д. Иногда кажется, что это сплошное соревнование в упоротости.

Текстовые, графические объявления, мемы

Видеоролики, конечно – самые популярные в качестве примера для вирусной рекламы. Но вирусной может стать, например, наружная реклама, печатная, рекламный баннер. Как это происходит: кто-то видит в этой рекламе что-то необычное и выкладывает её в соц. сеть. Так что многие мемы – это та самая вирусная реклама, хотя иногда рекламируемый объект у них просто отсутствует (либо потерялся в процессе трансформации, либо изначально его не было).

Сплетни и скандалы. Например, знаменитости могут специально запустить утку накануне выхода фильма или альбома. Пример: вирусное видео, в котором актер Светлаков якобы дерется на свадьбе. Было предназначено, чтобы подогреть аудиторию накануне выхода фильма «Горько».

https://youtu.be/Js4cd9ooqd8

Приватбанк

Особенно эффективны кампании, в которых бренд может посмотреть на самого себя с иронией. Это кардинально отличает вирусный маркетинг от стандартной рекламы, где бизнес предельно серьезно говорит о своих преимуществах. Такой подход хорошо работает в сферах, которые совсем не ассоциируются с шутками. Яркий пример — вирусный ролик Приватбанка о поиске сотрудников, который быстро стал популярным: 

https://youtu.be/CsBcuFoidXE

Завуалированная реклама. Это может быть сайт или новость, которые даже отдаленно не напоминают о бренде. Чаще всего это может быть фановый контент, которым охотно делятся в сети, чтобы посмеяться с друзьями. Пример — лендинг «Айті конфа», текст которого написан на суржике и высмеивает стереотипы о диджитал-конференциях. Но по факту это сайт реального ивента, который проводится во Львове.

Дэдпул 

Вирусная реклама не ограничивается видеороликами, картинками и постами в соцсетях. Ниже — пример биллборда от 20th Century Fox, который был размещен накануне премьеры Дэдпула. На нем имя главного героя зашифровано в подобие ребуса. Это вызвало ассоциации с фирменным черным юмором персонажа, а билборд скоро стал вирусной сенсацией.

Amazon Alexa

Это видео было признано одним из лучших вирусных роликов 2018 года. Компания Amazon Echo запустила его для поддержки продаж умного устройства Echo Spot, которое взаимодействует с голосовым помощником Алекса. Кампания была запущена во время Супер Кубка, чтобы охватить как можно больше его поклонников. 

По сюжету видео Алекса теряет голос, и тут на помощь приходят знаменитости, которые заменяют ее. В видео засветились актер Энтони Хопкинс, шеф-повар Гордон Рамзи и даже сам создатель Amazon — Джефф Безос:

https://youtu.be/iNxvsxU2rJE

Samura

Яркий пример вирусной рекламы, в которой бренд смеется над самим собой. Эффект от этого удваивается, т. к. ролик представляет собой пародию на лидера мнений — фуд-блогера Обломова, который входит в тройку самых богатых видео-блогеров России.

Традиционно спонсором его канала выступает производитель ножей Samura. В данном видео бренд решил напомнить о себе в менее серьезном ключе — это оценили поклонники фуд-блогера. В ролике упор делается на юмор, поэтому до конца кажется, что это именно пародия, а не вирусная реклама. 

Blendtech

Компания, выпускающая блендеры, показала в своем видео то, чего раньше никто не делал. Они измельчили iPhone 6 Plus.

In Vino

Кафе из Перми разместило на улицах города билборды, который на первый взгляд кажутся обращением парня, ищущего девушку. На самом деле это просто нестандартный способ рассказать о заведении и его местонахождении. Фото билборда разошлось по сети и теперь о кафе In Vino знают не только жители Перми.

Яйцо Instagram

Яйцо в Instagram, которое стало знаменитым за несколько часов, а за 10 дней стало самым популярным фото в соцсети, обогнав Кайли Дженнер с её 18 млн лайков под фото.Ещё спустя 2 дня Яйцо собрало 45 млн “сердец”, обогнало Despacito и стало самым популярным постом во всем интернете! В этом посте собрана квинтэссенция современного маркетинга: всем настолько надоел гламур, понты и открытая реклама, что люди готовы лайкать даже яйцо. Это определенно войдет в учебники по новейшей истории!

Комментарии